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根据天猫大数据
添加时间:2019-12-14
 

根据天猫大数据

  《 人民日报 》( 2019年12月11日 19 版)

  老字号“北冰洋”又火了!这两年,“北冰洋”突破单品策略,打造网红爆款。根据天猫大数据,北冰洋研发的适合冬日饮用的暖胃花生核桃植物蛋白饮品“核花恋”,销售业绩显著增长,20—29岁年轻女性消费者超过50%。不只是夏天才喝“北冰洋”!

  老字号品牌的走红与新国货品牌的热销相辅相成。“10年前刚上大学那会儿,家人、同学、朋友用的手机多是外国品牌;现在,国产手机品牌华为、OPPO、小米等,无论在一线城市还是在乡村小镇,都受到追捧。”江西南昌红谷滩新区某公司“90后”员工曾洪涛说。

 

      

  阿里数据显示,从去年7月到今年6月,中华老字号在淘宝天猫整体成交金额超过370亿元,同比增速达到23.6%,其中成交过亿元的品牌有58个。今年天猫“双11”销售额过亿元品牌中,国货品牌有173个,占比近六成,回力、云南白药等老字号品牌首次销售额破亿元。

  泸州老窖出香水、六神花露水味儿的鸡尾酒走红、老干妈卫衣亮相纽约时装周、大白兔唇膏天猫上线2秒即售罄……跨界成为老字号营销创新的一大利器,让年轻消费群体重新燃起对老字号国产品牌的兴趣。

  上海市石门二路北京百货商店在售的一些老字号日常生活用品很受消费者欢迎。

  国货品牌主动转型升级

  “以前,我们做什么,消费者吃什么;现在,我们会看外卖平台上的用户评价,然后根据消费者的需求进行菜品优化。”北京华天京韵护国寺餐饮管理有限公司总经理曹淑琴说,护国寺小吃外卖在整个营收中占比从2017年的2%左右,增长到2018年的12%左右。

  今年9月,李宁公司在上海来福士中庭展开精彩快闪,快闪店在外观设计中增加“多元上海”元素,外滩景观的繁华融合老弄堂的静谧,吸引着年轻人前来打卡;150多年的老品牌“正广和”借LuOne 凯德晶萃广场周年庆的舞台,也开出了首个快闪店。

  森马以6款中华美食为灵感设计服装,六必居前门博物馆历史感十足,百雀羚联手故宫推出悦色岩彩系列彩妆……从服装服饰到快速消费品,从电子家电到化妆文娱,如今,越来越多的老字号品牌不断尝试新突破,走在时尚与潮流的前沿。

  随着移动互联网时代到来,国产品牌与“洋品牌”的竞争更加直接,文化、品位成为老字号发展的重中之重

  数字技术为老字号赋能

(责编:杨光宇、曹昆)

  如今,越来越多的老字号国产品牌抓住消费者尤其是年轻消费群体时尚、个性、品质化消费需求,在质量、服务、设计、审美上全面发力,重塑品牌活力,赢得市场规模与良好口碑,成为一股促进消费升级、引领消费潮流的力量。老字号要把握好“持中守正”与“出奇制胜”的平衡点,在市场竞争中抢得先机、发展壮大。

  “老字号国产品牌重新受欢迎,与消费观念的转变很有关系。人们不再盲目追求国外大牌,而是信任品牌内在的产品质量与时尚度。”森马电商总经理张宏亮说。

  “在政策推动和新消费崛起的背景下,国货老字号品牌主动转型升级,摆脱‘价格低廉、品质有待提高’的刻板印象,正在赢得更多消费者、占据更大的市场份额。”天猫新国货团队负责人锦雀说。

  人民视觉

  在苏宁金融研究院高级研究员付一夫看来,老字号走俏与消费升级浪潮分不开:商品本身已经无法满足消费者的需求,人们同样在意商品背后的文化价值,而带有时代印记与深厚底蕴的老字号品牌,常常承载着很多情怀,容易引发情感共鸣。


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