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中国作为世界上互联网人口最多、网络应用创新度最高的国家
添加时间:2020-01-21
 

人民网北京1月13日电 今天上午,由中关村互动营销实验室主办,北京师范大学新闻传播学院承办的《2019中国互联网广告发展报告》发布会在北京举行。与会专家学者回顾、总结2019年中国互联网广告发展状况,研判、预测中国互联网广告的未来走势。

中国互联网巨头扬帆出海创造新机遇

2019年中国互联网广告总收入约4367亿人民币,年增长率为18.2%,增幅较上年同期下降约5.96个百分点。一方面,互联网技术不断迭代发展的属性持续吸引广告主的投放兴趣,“增长”一直是互联网广告行业的主旋律;另一方面,广告毕竟依附于实体经济,受宏观经济周期波动的影响,互联网广告增长表现出“放缓”迹象,这符合行业发展的正常规律。

《报告》显示,2019年我国互联网广告总收入约4367亿人民币,相较于上一年增长率为18.2%,增幅较上年同期略有放缓,减少了5.96个百分点,但仍保持平稳增长的态势。从广告依托的平台类型来看,2019年来自电商平台的广告占总量的35.9%,稳居第一,比2018年增长3%;搜索类平台广告以14.9%的份额仍居第二位,但比2018年的21%有所下降;视频类平台收入同比增长43%,取代新闻资讯类平台,成为第三大互联网广告投放平台。

中国作为世界上互联网人口最多、网络应用创新度最高的国家,在成为世界第二大经济体、人均GDP超过1万美金、数字经济发展步入快车道的今天,中国互联网广告的整体发展态势,势必成为世界判断中国实体经济发展态势的重要表征。

搜索类广告平台式微

头部企业高度集中

在互联网广告头部企业高度集中的态势下,圈子内的竞争格局从未板结。那些具有强大吸聚流量和服务能力的企业,正是充分竞争市场强有力的“分食者”。2019年,字节跳动和美团成为后起之秀,强劲的吸金能力将BAT三巨头的互联网广告份额由2018年的69%削减至63%。

食品母婴类快消品稳住市场的基本盘


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